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A/B Test ，是AI行銷萬靈丹？

牧羊妮 — Thu, 10 Aug 2023 00:00:00 +0000

「大家不要再吵了！我們直接用A/B Test，讓數據說話吧！」

《AI行銷老實說 – EP3》

一、什麼是A/B Test？

只要你是賣產品，有用網路行銷的

那應該對以下的辦公室吵架情境不陌生：

主管A堅信版本A的廣告設計，是最佳選擇

但主管B則全力主張版本B的廣告比較好

兩人吵到已無話可講

開始比起眼睛大小

徒留設計師尷尬地站在旁邊

不知如何是好

其實，根本不用為了一檔廣告這麼動氣

只需進行一個簡單的A/B Test

把2個版本都公開到網路上

看看消費者的實際反應

最後選表現好的那個，加大宣傳力道即可！

—

A/B Test的概念不止於數位廣告

也可以運用在網站優化等各種場景

我曾遇過一個例子：：

行銷主管堅稱，網站上的結帳按鈕應為藍色，才符合公司的品牌形象

但電商主管認為，按鈕要用黃色，這樣才引人注目、激起點擊欲望，進而提高轉換率和業績

2個人都有理，我們該如何決定？

那就直接做A/B Test，看哪個結果比較好

用數據說話，讓對方信服 (暫且不考慮辦公室的政治鬥爭)

—

所謂的A/B Test，就是提供兩種不同方案，

在同一時間段，隨機顯示給使用者，

透過觀察他們的實際反應，

我們就可以明確知道哪一種方案，

能為公司帶來更多的收益，或是達成我們所設定的目標

—

二、如何計算A/B Test的結果呢？

那麼，要如何計算A/B Test的結果呢？

在數位行銷領域，

營收 = 流量 x 轉換率 x 平均訂單金額

就以按鈕顏色為例

做A/B Test時

系統會把進到網站的人隨機分群

部份的人看到藍色按鈕、部分則看到黃色按鈕

接著，再去分析他們的轉換率和平均訂單金額

—

舉例來說

看到藍色按鈕有1000人

轉換率1%
平均訂單金額50 ⫸ 所以，總營收為500元 (=1000*1%*50)

而看到黃色按鈕的，一樣有1000人

但轉換率提升到1.5%
平均訂單金額75

⫸ 所以，總營收為1125元 (=1000*1.5%*75)

從這個實驗結果就能清楚知道

雖然黃色按鈕不是最符合品牌形象的，

但在實際效益上，它確實比藍色按鈕帶來更多的營收

原來，

光是改變結帳按鈕的顏色

轉換率能提升50%

平均訂單金額也會成長50%

不換嗎？

—

三、A/B Test不是萬能丹，非人人可服用！

這樣聽起來

有A/B Test的工具真的很方便！

每當無法拿定主意時，

就直接出2個版本試試看

讓數據說話

實在沒有不用的道理啊！

不過，

根據我實際的經驗

並不是人人都能善用A/B Test的！

因為工具不是問題，人才是

現在能隨機分流，做A/B Test並追蹤成效的工具很多

但問題是你產不出這麼多素材跟文案

試著想想看：

???? 廣告可以做A/B Test ，所以每個產品的廣告都要出2份素材

???? 網站上的活動倒數宣傳，也可以做A/B Test 甚至首頁上的倒數，跟結帳頁的倒數計時文宣，都可以分別設計因此，光是一個倒數計時器要做A/B Test，並顯示在不同頁面上

最少就要產出2*2 =4 ，4種文案和設計風格

???? 當顧客離開網站後，品牌還會利用Email，再次把用戶們喚回到網站上

而Email的標題、內容，也全都可以做A/B Test (這功能是Email系統的標配)

但光一封Email，就要想2份標題、2份內容

如果每週都要發Email，行銷光搞這個就飽了

—

所以，

一旦公司導入A/B Test的工具後

最直接、也最快的影響

不是業績提升

而是行銷和美編的工作量瞬間暴漲2倍到4倍！

在沒有ChatGPT和Notion AI的年代

要真正落實A/B Test

貴的不是買工具的錢

而是要請更多的美編和行銷

如果沒有搭配人力的擴充，

基本上工具買了也很少用~~

—

不過，有了ChatGPT後，

你叫他產出5版廣告文案，

他也不會跟你翻臉

而且每月只需多花600元的費用 (買GPT-4的錢)

至於要怎麼用ChatGPT產廣告文案我們就下篇分享~~

—

基本上，在導入所有AI行銷工具時

一定會搭配A/B Test的環節

這樣老闆才能清楚知道，

新買的AI工具有沒有用

能不能實際為公司帶來增長

四、數據重要，還是直覺重要？

數據能幫助我們決策沒錯

但不能太依賴

因為每蒐集一筆數據，都需要付出代價

可能是昂貴的儲存系統、昂貴的分析工具、或是應付不來的人力與工作量

—

我一直深信

我們要相信數據的力量

但不能被數據給困住

因為數據不是全部，

而是用來解讀與佐證我們「直覺」的附屬工具

當你對一個產業擁有專業與深度的了解後，

便能建立起寶貴的｢直覺｣

再搭配大數據的輔助工具，才能發揮加乘的效果

數據呈現的是過去式

只有那寶貴的「直覺」，才能看到數據所看不到的東西

而那也通常是深藏在消費者心裡的東西

如果只會照數據做事

那品牌將越來越沒有感覺、沒有溫度、逐漸失去人性

—

所以，回到開頭的吵架情境

我們當然可以用A/B Test，找到最佳的設計方案

不過，培養自己的敏銳度和鑑賞力，才是更重要的！

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牧羊妮的【Notion人生管理系統】線上課程，與書籍有什麼不一樣？

牧羊妮 — Wed, 24 Aug 2022 03:56:34 +0000

想知道線上課程【 Notion 人生管理系統｜從計畫到夢想，從高效工作到自我實現】跟書籍《Notion人生管理術》哪裡不一樣？

老實說，書籍跟課程，有20%的內容是一樣的！

(先別急著把這頁關掉~~ 重點在後面啊~~)

因為Notion的功能就那些，講到功能的基本操作，很難有什麼不一樣。

但是，剩下的80%內容，與書本是有所區別的：

如果你還沒看過書，那這門課會：

使用最新Notion介面：

Notion的更新速度快，課程會教給大家最新版本的功能

一步步帶著你操作：

能直接跟著課程練習，超容易上手

全新設計，初、中、高階使用情境：

不管你是想拿Notion取代紙本筆記、或是想在Notion裡面建立一套完整的效率系統，都可以根據自己目前的程度，選擇對應的學習內容！

如果你已經看過書，那以下課程的內容，保證會讓你耳目一新！

API與外掛的進階玩法：

① 一步步帶著你設定API，建立自動化的待辦清單

② 如果想設定例行事項 (例如：每週一要上健身課)，也能輕鬆搞定！

卡片盒筆記法：

① 2022台灣最夯的筆記法，絕對非《卡片盒筆記》莫屬了！(之前早已在其他國家掀起旋風)

② 在這堂課程中，你能直接學到要如何利用Notion來做卡片盒筆記，化輸入為輸出，有效將所學轉換成實際文章或行動！

(光這點就值回票價，因為市面上有另一堂課，專門在講要如何用Notion做卡片盒筆記。你不需要多買課程，就能直接學到，現省NT$1,900)

多人協作，一頁式團隊管理：

① 書中多著墨在個人應用，因此在線上課程中，會納入多人工作的管理術

② 教小團隊如何利用Notion來做專案管理，打造透明、高效的一級團隊！

還有許多亮點列不完，有興趣的朋友，就自行參考課程頁面的說明啦~~

如果說，看書跟線上課程在學習上最大的差別，

應該是線上課程無需比對，能直接跟著實作，比較容易上手

其次是線上課程的時間較長，

所以會分享初、中、高階的使用情境：不管你只是想拿Notion取代紙本筆記、或是想在Notion裡面建立一套完整的效率系統，都可以根據自己目前的程度，選擇對應的學習內容！

雖然這是一堂Notion課，

但我真心希望你知道，工具就只是工具，而你，才是其中關鍵！

所以，在每章節的最後，我都會精心挑選一本書推薦給你，

讓對於高效工作、優雅生活想更深入了解的同學們能持續學習成長，

能更好的去延伸與應用。

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2022【Notion人生管理系統】線上課程，正式開課啦！

牧羊妮 — Mon, 22 Aug 2022 01:32:38 +0000

籌備近一年的線上課程【Notion人生管理系統】，昨天正式上線啦！

從計畫到夢想，從高效工作到自我實現。

接下來，就讓我好好與你介紹，

你能透過這堂課程，學到什麼內容、解決什麼問題、幫助自己往夢想更邁進一步：

你常常忘東忘西，工作效率遲遲無法提升？
你越學越焦慮，不知道如何將所學轉換為實際成果？
你總覺得沒時間投入生活興趣，個人夢想看似越來越遠？

我是中文界唯一獲得Notion官方推薦的《Notion人生管理術》作者，

曾為迪卡儂電商共同創辦人，也為多家知名一線品牌的數位成長顧問。

那到底是什麼樣的功夫，才能讓我在變化快速的產業中，「高效工作，優雅生活」呢？

這是一門非常易懂、又接地氣的Notion課程：

⓵ 你會從零到一，由淺入深的一步步學會Notion基礎功能到進階運用

⓶ 在「#高效工作」，你會學到深度工作的加薪力

時間管理策略

活用待辦清單

個人專案規劃

多人協作的團隊管理術

⓷ 在「#優雅生活」，你能從每日的微習慣，一點一滴成就夢想

21天習慣養成

每日日記

每週省思

旅行排程

追劇達人

⓸ 在「#化輸入為輸出」，你能活用所學，持續精進成長

子彈筆記

卡片盒筆記法

我為企業和政府部門上過多堂Notion課程，

非常知道要如何幫助同學們，快速上手Notion。

我會把我所知所學的內容，以簡單但精闢的方式與你分享。

目的就是要幫助你收穫滿滿，打造專屬的Notion人生管理系統，

讓你不僅提升工作效率，也能優雅地去做自己喜歡、有意義的事情！

報名這課程，你完全不用擔心：

⓵ Notion的全英文介面

➺ 已經幫你準備好英文救星檔案

⓶ 跟不上進度

➺ 一步步操作，一目了然的指引

⓷ 工具課好複雜

➺ 每種應用都有初階、中階的教學，可依照自身需求，找到專屬於你的那帖良藥

➺ 還有不藏私的心法，教你如何避免我曾經遇過的失敗和挫折，減少試錯成本

好好工作，也要好好生活！

活用 Notion，讓它成為你的專屬人生管理系統！

同時整合工作、學習與個人成長，活出最棒的你！

最好的投資，就是投資自己。名人推薦：

王正勤／前台灣迪卡儂電子商務總監

我和牧羊妮一起工作四年，創立了迪卡儂的電子商務事業。她成功完成許多艱難的任務，但我不願用「優秀」、「抗壓」、「認真」這類形容詞帶過，雖然這些詞一點都不為過。

面對接二連三的挑戰，她，其實是有方法的。從任務分析、目標設定、時間管理、測試評估等，她都有自己的行動架構。這很不容易。

她有效率，因為在有限資源下，能提交最大的產出；有效能，因為在許多不確定的情況下，她能做「對的事情」。

「高效工作、優雅生活」是她想傳達的理念。

對此，我百分之百認同！也很開心她開了線上課程，因為我知道，這些課程的內容，除了她的智慧，更有實際經驗作為基礎。開心且真心推薦！

黃義俊／高雄科技大學教授

數位轉型是企業不可逆的發展趨勢。若想成為搶手數位人才，你可以做的第一件事情，就是有效將數位工具融入在日常中。

牧羊妮結合了自身在數位產業的多年經驗，以深入淺出的方式，分享如何善用Notion這套數位工具，建立一套細水長流的工作、學習與生活系統，幫助你培養數位競爭力！值得大家一起來參與。

《後記》：

出了書，又拍了線上課程，

這是我離開企業界，從沒有想過的發展。

就是因為有你們的陪伴，才能一路堅持到這裡。

也許在往夢想的道路上，時而泥濘、時而彎曲，

但保持著好奇心，加上願意改變的勇氣，便能漸漸地讓夢想成為現實。

當我們持續往夢想的方向前進，也能一同激勵身邊的人，往自己的夢想，邁進一步。

我原本以為，寫書時，能挺住7個月的枯燥生活，

「每天」堅持坐在電腦前寫，還要不時打掉重練或不斷細修，以符合自己的高標準要求，已經夠難了，

沒想到拍攝線上課程更難！

光是短短2分半的形象片，就錄了超過100次的版本，也吃掉一整包喉糖！

還好之前有被工作「磨練」過，要演出開頭的抑鬱沒有太困難，不過還是一路拍到晚上10點才收工。
(上一次演戲，根本要追溯到12年前的大學作業XD)

形象片連結：https://www.youtube.com/watch?v=xlVzNs745qE

可想而知，完整紮實的課程的內容，又要投入多少心力跟時間了~~~

在往夢想的道路上，真的是時而泥濘、時而彎曲，對吧？

但持續保持著好奇心，以及願意嘗試的勇氣，真的能看到夢想一步步地實現。

希望我的故事與努力，能成為幫助你往夢想邁進的一小動力，

一起加油！

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